□許華凌
“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù),，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?！苯衲耆珖鴥蓵陂g,，習(xí)近平總書記就如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提出新要求,。
新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。為此,，要將立足點(diǎn)放在理解地方文旅特色和優(yōu)勢上,，將切入點(diǎn)放在自主創(chuàng)新、科技引領(lǐng)上，將著力點(diǎn)放在研發(fā)投入,、培養(yǎng)人才,、技術(shù)創(chuàng)新上，將商旅文體融合作為發(fā)展文旅業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的有效途徑,。
商旅文體融合是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢,、新模式、新動(dòng)能,、新突破，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展新的推動(dòng)力,。商旅文體融合發(fā)展,，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求,，也能夠推動(dòng)旅游消費(fèi)升級,，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)、旅游,、文化與體育產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同,、繁榮發(fā)展，為旅游業(yè)帶來新的商機(jī)和發(fā)展空間,。
近年來,，商業(yè)、旅游,、文化,、體育四大領(lǐng)域融合發(fā)展，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn),。圍繞以商興業(yè),、以旅融城、以文化人,、以體聚力,，各地著力創(chuàng)新培育融合消費(fèi)場景。如今,，咖啡館,、茶館、書店等傳統(tǒng)消費(fèi)場所興起商旅文體融合新潮流,，實(shí)行店鋪經(jīng)營新模式,，白天是傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺,、健身場所,，呈現(xiàn)別樣精彩。同一個(gè)場地空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換,，在增加營業(yè)收入的同時(shí),，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
注重融合發(fā)展,，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力,，努力將游客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)留量，推動(dòng)城市文旅消費(fèi)持續(xù)發(fā)展,，已成為各地高質(zhì)量發(fā)展文旅事業(yè)的自覺行動(dòng)和生動(dòng)實(shí)踐,。當(dāng)前，各地文旅部門持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給,，切實(shí)強(qiáng)化特色文旅品牌培育,，充分挖掘科技創(chuàng)新在文化和旅游領(lǐng)域中的巨大潛力，結(jié)合創(chuàng)新科技與文化藝術(shù),，打造文旅消費(fèi)新場景,，以期讓文旅消費(fèi)從景點(diǎn)觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假和深度體驗(yàn)。
在催生商旅文體融合新業(yè)態(tài)方面,，北京市重點(diǎn)打造街區(qū),、露臺、近山,、親水,、賽事、演藝,、夜間,、數(shù)字等融合消費(fèi)新場景。在故宮博物院,，觀眾不僅可以線下觀展,，還可以通過故宮小程序進(jìn)入數(shù)字故宮的世界，去欣賞故宮美圖,，去看故宮建筑……多角度,、多方式、全方位詮釋紫禁城建筑文化,，展示故宮文化遺產(chǎn)保護(hù)研究成果,；在中國國家博物館，豐富的展品,、深厚的文化內(nèi)涵和多元的展覽設(shè)計(jì),，吸引了眾多觀眾前來參觀；重慶的“購,、游,、食,、宿、娛,、健,、市”等多元化夜間消費(fèi)市場，上海的寫字樓,、商場,、園區(qū)“演藝新空間”，廣州集“戲劇演出+餐飲娛樂+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體的開心麻花168空間等成為商旅文體融合新業(yè)態(tài)“火熱出圈”的典型代表,。
“文化為魂,，體驗(yàn)為王”是商旅文體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融合消費(fèi)新場景具有多元要素,，滿足多樣消費(fèi),。一場“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個(gè)“王婆”,，一盤凍梨或幾串燒烤，一篇詩詞吟誦或一襲古裝裙裾……就能帶火一村一城,、一地一景,，上演“流量”變銷量的熱劇。這些商旅文體融合一體的新業(yè)態(tài),，其精髓和靈魂在于體現(xiàn)巧思妙想,、出神入化，注重個(gè)體化表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)化營銷,，注重游客對風(fēng)景名勝和文旅產(chǎn)品的過程性,、沉浸式體驗(yàn)。
商旅文體融合是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢,，也是促進(jìn)旅游消費(fèi)升級的重要路徑,。政府、企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)一起努力推動(dòng)商旅文體深度融合,，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)活力,，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)品質(zhì)和水平，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能助力,。